Рынок рекламы и медиа 2015-2020 годы: выжимка из отчёта ATMO 2017

Расскажите друзьям:

Основа для выжимки – отчёт о будущем медиа рынка и (куда же без него в теме медиа) рынка рекламы Activate Tech and Media Outlook 2017 

Информация для отчёта была взята конечно же по США. В опросах поучаствовали 5000 респондентов, остальная аналитика была взята из отчётов «мэтров» вроде comScore, Deloitte, Flurry, Nielsen, PwC и прочих.

В выжимке я постарался затронуть основные темы: пользовательские изменения в поведении, продуктовые тренды,  mobile apps и mobile web, соц сети и мессенджеры.

Итак, поехали!

Битва за время и трафик

По прогнозам аналитиков к 2020 году время, которое пользователь проводит в соцсетях увеличится в 2 раза, в мессенджерах – в 3. Хотя основным «пожирателем» свободных минут и часов останется по-прежнему онлайн-видео.

35% рабочего времени ежедневно тратится на нерабочие «развлечения» в интернете. По убыванию популярности: просмотр личной почты, чтение новостей, поиск в интернете, общение в мессенджера и, соцсетях, покупки в интернете.

Социальные сети опережают поисковые системы, когда речь идёт о трафике (на примере Google и Facebook).

Поисковики и социальные сети очень быстро вытесняют новостные сайты по количеству аудитории. Читать новости на специализированных сайтах становится всё менее популярным занятием, а к 2020 году вообще исчезнет как вид досуга.

Рынок рекламы

Интернет-реклама и дальше продолжит расти как способ монетизации аудитории. Однако подписная модель остаётся основным способом «отъёма денег у населения» и это любопытно…

подписка и рынок рекламы

Мобильные приложения

Аудитория Mobile Web растёт быстрее, чем у приложений.

Стоимость привлечения и удержания аудитории для приложений растёт вместе с дороговизной разработки.

Удержание пользователей немного лучше в приложениях на платформе Android.

Мессенджеры

Мессенджеры не «убивают» друг друга, а используются совместно для разных целей: работа – отдельно, близкие – отдельно. Поэтому нет и не предвидится доминантного игрока на этом рынке.

Добавление мессенджера Direct в Instagram помогло увеличить аудиторию соцсети почти вдвое (хотя, конечно, это был не единственный фактор).

80% выручки WeChat (самого  зарабатывающего из всех мессенджеров) – интеграция с eCommerce и платные услуги вроде стикеров, внутриигровых покупок, платных подписок и прочего.

Выводы

Рынок рекламы и медиа меняется кардинально. Приложения, соцсети, мессенджеры перевернули индустрию и очень быстро выкинули неприспособленных к конкуренции представителей традиционных медиа. Теперь зарабатывает не тот, кто производит контент, а тот, кто его правильно преподносит большому числу людей.

Боты, хоть они и не продемонстрировали пока что все свои возможности (из-за слабо развитого искусственного интеллекта), но для некоторых задач уже стали первыми кандидатами на «коронацию».

Что ж, поживём-увидим!

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *